回归“复活”老经典是条增收捷径凯发k8国际首页登录白箭口香糖

　　而从商业上考量▽••，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓★…☆、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量●■▼■○。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示…●，大环境变化下◆▼=△，行业开始内卷▪□◁▷◁，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略…●★•★•。于是•◁□★★，对于消费市场而言◁•=◇，一方面消费体验开始变得乏味了起来…◁=，另一方面▼…，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▼△…•△、创新…-…◇▪、思考△★▼◁=，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接○…。

　　▽★▪☆●●“理论上来说•▪▽…，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整○▼-▷■▷。◆▼••■☆”李飞说道●▷▲…。

　　1989年◆▷▽▪，绿箭口香糖进入中国时▷◇，以其独特的口味和成熟的生产经验▷◁▽=▼，迅速在国内打响名声▼△▼▪•，绿箭一度成为口香糖的代名词▼▪-◁■。而后续如=▽“交个朋友吧□▪-…▪”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能□◁•。2013年●-▽○，绿箭邀请代言•△•☆▽，成功进入青少年圈■◇▪•，营收达到55亿元•◇…，令箭牌的市场份额达到空前的91%■=●。

　　据市场研究公司欧睿国际数据•●，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元•-，到2023年才回升至186亿美元◇••▪□，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▪○。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年=•，口香糖的销售额接近250亿美元==。

　　近日◆=◁□▲，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◇◁☆，称••“承载着几代人童年回忆的回归啦……”◇•△◆•。该礼盒包含10条白箭口香糖◁▲，售价19◇…=●▼.9△★●○，目前小红书平台已售显示1920件=▪▲■=。不过◁◆▪▼，玛氏箭牌天猫◆•、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品===。

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　　口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流-☆…，但随着大卖场业态的失落●•△•▪、线上购物的蓬勃发展▼•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▪○□★。表现忠实消费者对经典产品回归的渴望●▽，比如农夫山泉重做番茄汁▼★△◆▲▽，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近●◁-☆，从研发成本和渠道推广成本来看▷●▽…▼，品牌们已经完成对市场认知的教育◇□…。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▼●▽☆▪，白箭其实一直有在部分地区售卖○▷，近期拓展了一些新渠道•□□。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意○□…▪，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖▽▽◆☆★☆，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▷-，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▲•◆★回归“复活”老经典是条增收捷径。而☆★▲=△“复活○◆★”白箭-■▷，也是在打情怀牌的同时▲▼▷◇▲•，拓宽送礼消费场景的尝试▪▷◇◇。

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　　但在绿箭的光芒下□▼……，白箭▲□、黄箭逐渐暗淡▼…••★。在小红书评论区▲■☆●，有不少消费者复盘对白箭□…▲、黄箭的回忆…◇☆□▲，称▷•▽•◁▪“白箭过去的广告主打亮白牙齿◁-”•◇■◇★□，▪•□▷◆▼“白箭牙膏味…△•☆，黄箭香蕉味◆◇●●▷•”◆□，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▲-□●△▷。可见◆▼★“回忆杀-▼★●▼”式营销仍能捕获一定消费群体凯发k8国际首页登录○••。

　　而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选==◇○。为了刺激消费者购买▽•，复活经典大爆款产品有一定的性价比◇-▪•◁□。而疫情的出现也令其进一步被遗忘▷○。口香糖是典型的非必需消费品△••▷凯发k8国际首页登录白箭口香糖，称…▪“茄门永存□▷=◁”等◁▷=◇。会在社交网络上和网友互动=■◆•，毕竟在过去的市场基础下=▲▪★☆，

　　9月•▽◁•-，农夫山泉悄然将停产已久的-□…“红瓶尖叫▪○”重启•▽，这个产品因其红参口味被评论为★◁•◆“死亡红色尖叫▷▷…○”‌△◆•■◁，一度与崂山白花蛇草水…◁◁■•、‌黑松沙士-◁、‌秋林格瓦斯凯发k8国际首页登录◆★、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料☆▼◁◁；6月■•…，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场○-☆☆-◁。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▲…=，早在2003年就上市并且以■□▪•“喝前摇一摇▽☆”的广告语被消费者熟悉▲□。不过后来很长一段时间▼△△◇-…，农夫果园的番茄汁淡出了市场•◇▪☆▲▽。

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　　白箭是箭牌公司于1893年在-▼□▼□●“黄箭--…-”之后推出的品牌◆●•◆，至今已有131年的历史★□●▽★▽。1995年■=○△•◆，这两个品牌陆续进入中国市场=▪=…，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌★•。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示△=，从整体来看…▪△□◁▼，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◁…▪△◁○.8%的温和增长▲-◁▪▼▽。具体到各个季度▲☆▷☆，增速分别为 2☆□◆▷★.0%△▽●、1■★•.6%和-1●○▽□.1%•▲▽。简而言之★…=◁：增速有所放缓-▷▷△，第三季度遭遇轻微负增长◁•○-，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著•▽…○，达到 3□◆.5%◇☆◁。

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　　今年以来◇□▽◁★，如玛氏箭牌这样对经典产品的-▷○○“复活☆▲-◆□”…□…•，在食品饮料领域已有不少案例▲★☆▲□▼。

　　11月○□□，康师傅宣布升级后的•■◁“黑白胡椒面☆★”和…△…“面霸★…•-”系列产品回归▽★=◁★◆。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品=••■▽□，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面◇=○、红烧牛肉面▪=▲、上汤排骨面三种口味★••◁◇。事实上●=★○▷，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品•◆●•▼，也在一段时间内淡出市场◆○□△，此番上新算是一种复刻…◁●。